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策划/指导：王晓杰

图文/编辑：岳 立 王 勇

文创产品的创意技术原理与方法探讨

作者：许 青

文创产品如何实现文化资源到文化产品的创意生成？笔者以故宫博物院文创产品为例，试以艺术符号学理论为基础，探讨文创产品的创意技术原理与方法。

拼贴法

拼贴理论是指文本从整体上审视是全新的，但组成文本的每个部分（元素）却是原有的、旧有的、固有的，将这些原有的不同部分（元素）尽量巧妙（有时适得其反）地拼贴起来形成全新的文本，呈现出与原有文本大不相同的气质。

同理，拼贴法是指将符号、语言、纹样、图式、图像等抽象性的符号元素粘合到另一个符号上，并与被拼贴符号粘合为一个整体从而实现崭新的形式。

藻井遮阳伞将中国古代建筑特色构件藻井的造型作为伞的造型，同时将藻井构件中纹样、雕刻和彩绘的各种符号如荷、菱、莲、蟠龙、连珠纹、忍冬纹、白珠纹等元素，拼贴到伞上并赋予伞特有的文化象征与隐喻意义。

经过创意生成之后，伞不再是只具有实用价值与使用功能的日常工具，而是具有文化意义与审美价值的创意产品。

除了藻井遮阳伞之外，奉旨旅行挂件、“朕就是这样汉子”折扇等，都属于拼贴法文创产品。

嫁接法

嫁接是把一种植物的枝或芽嫁接到另一种植物的茎或根上，使连接在一起的两个部分长成一个完整的植株，但却是两个不同的物种。

嫁接法就是选取两个或两个以上符号的一部分嫁接到一起，使得其中的任何一个符号都不具有完整的物象而是两个不同“部分”的嫁接，从而形成一个错落有致、新颖别致的整体。

顶戴花翎官帽防晒伞将清代官帽符号嫁接到伞符号上，通过两个符号的嫁接组合实现伞符号的“形式创建”。

除此之外，诸如如意牙刷、朝珠耳机、宫廷手机等都属于嫁接法创意文创产品。

替代法

如何“打破规则”从而实现对既定符号、概念的破坏乃至颠覆，通过符号替代就可以实现创意界所说的“颠覆性破坏”或者“毁灭性破坏”。

替代法就是用一个符号完全替代被创意符号，两个符号的更换替代使得被创意符号完全消失或被覆盖，从而达到浑然天成、妙趣横生的艺术化创意审美效果。

故宫博物院文创产品宫廷娃娃根据古装偶像剧《步步惊心》主人公“四阿哥与小格格”人物形象，制作成桌边玩偶、调料瓶、存钱罐等文创产品，即以“四阿哥与小格格”符号来替代动漫卡通人物符号，实现符号造型方式的替代，从而颠覆卡通人物约定俗成的符号意义。

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