作为中国的传统节日，端午也是各文旅品牌一年一度借势营销的热点。不同于情人节、520等只针对某些特定群体的节日，端午节几乎可以辐射到每一个人，因此，小小的粽子，也成了兵家必争之地。

国潮遇上端午 博物馆文创不简单

端午佳节粽香飘逸，同时也少不了热闹的赛龙舟。而在2022年端午节前夕，国家博物馆联合鼎泰丰特别推出端午节限定款“七端阳”礼包，里边包括鼎制龙粽、鼎制八宝粽、红豆蜜枣粽、经典豆沙粽等产品，种类丰富、口感香甜软糯。

“七端阳”礼包

除了香粽礼包，联名款的彩绘国潮帆布也十分吸睛，其正面描绘了清代江南龙舟竞赛，灵感取自国博馆藏《龙舟竞赛图》；画中主角是“犀小尊”，原型为国博馆文物西汉错金银云纹铜犀尊；帆布包表面则是粽子山的图案，以中国传统纹饰海水江崖纹修饰，进而传达福山寿海、端午安康的美好寓意。

彩绘国潮帆布

广东省博物馆推出的“端阳应物”礼盒，以清代严文烈的《天中荣华八瑞轴》和清代居廉的《天官接福图轴》为灵感，制作了如意安康手绳、龙船花折扇、钟馗香囊等6件单品，传承做香囊、挂钟馗像等祈福传统习俗。

“端阳应物”礼盒

苏州博物馆推出的粽子礼盒则主打清新风，“端阳瓶安”的挂件主打白蓝色调，以该馆馆藏明末清初王时敏所作节令画《端阳墨花轴》为灵感，用当代设计重绘古雅灵动的端午花瓶清供，并搭配艾草香囊，满是情谊与祝福。

传统遇上国潮，一个挂件、一件茶杯，都能品味文化，实用又有创意，博物馆牌的端午礼物收获了不少网友点赞。近几年，博物馆开发的传统节日类文创产品不再简单地为了应景，而是更专注于自身文化资源的挖掘，结合传统文化节日进行再造，吸引更多受众产生兴趣，在开发文创产品时，博物馆还要兼顾实用性和精神层面的价值和体验，讲好传统文化故事。

品牌端午节礼盒创意出炉

结合时下大火的露营主题，得物2022端午“粽量级”礼盒，礼盒中充满今年大火的露营元素，质轻易携，折叠不占地的折叠收纳箱，轻松打包满足你的快乐出游，还有防水防潮便于收纳的高颜值野餐垫、营造端午仪式感的氛围神器贴贴乐。

蕴含丰富露营元素的Tap4fun端午礼盒，以小巧轻便的纯钛叉烧、质感十足的纯钛杯。实用折叠水桶、氛围野餐垫以及臻选风味好粽，传递节日祝福，呼应山野之趣。

斗鱼与湖北省博物馆推出“如此楚粽”联名端午礼盒，以“荆楚风历史文物”为设计主题。创意采用“越王勾践剑”、“虎座鸟架鼓”、“彩漆木雕鸳鸯形盒”四件湖北省博的珍贵藏品为创意元素。

“如此楚粽”联名端午礼盒糖心vlog

推出了“很好香楚”镇馆之宝美食礼盒、“钟情鱼你”编钟绿豆糕、“特别荆致”夏日出门清凉三件套，将镇馆之宝元素与传统端午美食结合，体现了斗鱼对传统文化的守护和传承。

适逢六一儿童节，今年“风变端午礼盒”独出心载，创意出圈，将童趣融入礼盒之中，以“趣、味、闻、型、玩”五大主题，带你体验与“粽”不同的玩趣端午。

「趣」：环保自然一以贯之，收纳好物乐趣十足。

「味」：各味粽子结合流油咸鸭蛋，寻「味」端午，粽蛋飘香。

「闻」：艾香入皂，化作萌动人心的猫爪形态，洗「闻」乐见，艾不释手。

「型」：风变的星球 logo 化身迷你随行小包，假期外出自在有「型」。

「玩」：专属风变的“大富翁游戏”，将风变文化、十年战略、课程类目、著名地标、IP形象等都融入其中，在玩耍过程中，带你领略不一样的风变人文特色。童年回忆杀，嗨「玩」大富翁。

这些礼盒的选用，让人通过对这些产品的深度体验，感受祖国地大物博之美，传承历史底蕴。国内品牌不断把中国优秀传统文化、社会热点融入节点文创周边礼盒的设计当中，为文创周边注入文化内涵，让中国传统文化能在更多文创周边上绽放全新活力，传承历史底蕴，讲好中国故事，让世界更了解中国。

总结：

近年来，随着国潮的兴起以及年轻人对国潮热情的攀升，中国传统文化与新潮元素的结合有了更多深度尝试的空间。TXAPP.TV

企业要真正助力传统文化破圈，要将传统文化中的精华融入到当下中国社会热点以及企业文化特色，从产品的创新设计、生活方式的深度体验等方面去彰显更加广义，多元的传统文化内涵，打造独特的文化符号，传承历史底蕴。