为切实促进设计成果孵化落地，大力推动自治区农牧业品牌培优、品质提升、品牌打造，内蒙古自治区第二届文化品牌（IP）创意设计大赛围绕四大主要文化品牌（IP）方向，设置设计赛道，由各单位提出文化创意设计具体需求，参赛者面对不同需求定向设计、创作作品。

获奖作品将在第七届内蒙古文博会期间集中展示推介，通过现场搭建作者与需求单位的沟通对接渠道，实现作品高效落地。后续也将在区内外文化展会现场进行市场化推广，进一步增加社会影响力。

前期，大赛面向全区各文化产业单位定向征集文化设计需求，得到了文化产业单位、企业的大力配合，共有24家单位提出定向需求。具体需求如下：

呼和浩特市

内蒙古伊利文化旅游发展有限公司

1、文化品品牌方向

奶罐（优质奶制品）

2、需求类别

• 产品工业设计
• 产品包装设计

3、需求名称

伊利工业旅游文创产品及包装

4、设计需求

伊利工业旅游文创品的开发方向应满足“萌消费”与“她消费”需要，分为三大主题：

“伊利·有礼”

聚焦大健康生活的产品品类，强化“伊利即品质”的品牌认知，让人们在文创产品中了解伊利的大健康理念，更好地传播伊利品牌。

“伊利·伊诺”

匹配集团VI形象——伊诺，开发一系列与“伊诺”息息相关的文创品，以伊诺形象为载体，全方位呈现伊利的企业文化，最直接展现伊利品牌形象。

“伊利·乳业”

该主题为科普乳业知识、普及乳文化，打造乳业专属礼包，定制专属中国乳业标签。以奶牛、牛奶元素为载体来体现伊利集团。

文创产品设计均需具备网红属性，并采用符合环保标准的包装体系。

5、应用场景

伊利工业旅游体系售卖。

内蒙古优势农作物协会

1、文化品品牌方向

粮仓（优质粮食、粮油产品）

2、需求类别

• 农产品地理标识
• 农产品区域公共品牌设计

3、需求名称

武川五大优势农产品的地理标识

4、设计需求

以“武川莜面”“武川土豆”“武川荞面”“武川黄芪”“武川黄芩”等五类产品为主体概念，设计具有较强的视觉表现力，能够体现武川地理独有的历史底蕴、文化特色的粮食标识，打造产品形象作为武川县的宣传品牌。标识简洁、配色大方。

5、应用场景

衍生一系列周边产品、文学作品、网页背景图标，并用于线下会议、展览标识等。

内蒙古中清农业发展有限公司

1、文化品品牌方向

肉库（优质肉制品）

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 宣传推广语设计
• 农产品地理标识、农产品区域公共品牌设计

3、需求名称

清水河肉类品牌的品牌标识、宣传语和地理标识

4、设计需求

• 结合清水河县地域性特点，凸显“清水河羊肉”“清水河猪肉”“清水河牛肉”的产品独特性。
• 挖掘清水河县地域文化，增加产地、产品的辨识度。

5、应用场景

特产市场销售、年节伴手礼。

包头市

包头市优然种养殖农民专业合作社

1、文化品品牌方向

肉库（优质肉制品）

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 产品包装设计
• 产品包装设计

3、需求名称

• 农业合作社宣传推广语设计
• 伴手礼盒包装没计
• 品牌标识设计

4、设计需求

农业合作社宣传推广语

要深入介绍主要优势产品“南美白对虾”及其营养价值等。

礼盒包装设计

以蓝色基调为主色，包装盒上都要加黄河元素（比如背景有黄河），包装盒规格分三种：2斤装，3斤装，5斤装（南美白对虾）。

品牌标识设计

要带有黄河元素，体现主要产品“南美白对虾”特性，表现企业所有产品（鸭嘴鱼、鳜鱼、南美白对虾）与黄河水的滋养有关。

5、应用场景

• 农业合作社宣传语主要用于强化产品宣传，体现产品在当地的影响力。
• 礼盒包装主要用于产品销售，增强品牌辨识度和提升品牌调性。

内蒙古顺宏实业有限公司

1、文化品品牌方向

肉库（优质肉制品）

2、需求类别

• 产品工业设计
• 产品包装设计

3、需求名称

• 伴手礼礼盒包装设计（内有四款内包装）
• 明信片（卡片/折页）设计

4、设计需求

礼盒设计

有包头元素，内置商品“鹿肉、羊肉、黄河鱼、野猪肉脯、熏兔肉、酱珍禽肝”等，可以通过插画图片等任何形式表现，还需要设计内包装，内有四款产品内包装，可以整合为系列包装类型。

明信片设计

卡片符合内蒙古风景风采，唯美，卡片内需要放二维码，通过扫码可以获取包头介绍，包头音乐，卜尔汉图介绍，或神牧云端农场介绍。

5、应用场景

• 礼盒包装主要用于产品销售与赠送，增强品牌辨识度与知名度。
• 明信片用于赠送，增加包头的知名度，提升人们对企业的认同感。

呼伦贝尔市

呼伦贝尔农垦食品集团有限公司

1、文化品品牌方向

粮仓（优质粮食、粮油产品）

2、需求类别

产品包装设计

3、需求名称

呼伦贝尔农垦公用礼盒

4、设计需求

• 放置呼伦贝尔农垦logo、内蒙古老字号标识。
• 体现农垦农耕文化或生态环境，整体效果以简洁风格为主，可以配合一些新的创意元素。

5、应用场景

农垦产品销售，增强品牌辨识度和影响力。

呼伦贝尔尚品商贸有限公司

（左旗牧场）

1、文化品品牌方向

肉库（优质肉制品）

奶罐（优质奶制品）

2、需求类别

• 产品包装设计
• 品牌IP形象设计

3、需求名称

“左旗牧场”伴手礼礼盒包装设计及品牌IP形象设计

4、设计需求

礼盒设计

有呼伦贝尔元素，综合丰富的呼伦贝尔物产商品“牛肉干、奶制品、沙果干、蓝莓干、羊肉”等，可以通过插画、线条等形式表现，可以结合一些新的创意想法来丰富包装样式。

“左旗牧场”品牌IP形象设计

品牌形象可以沿用“小左”和“旗旗”这两个名字，可以是人物或者动物（呼伦贝尔的动物），IP形象要有亲和力、有活力，能够体现出“淳朴憨厚+可爱呆萌”的状态。

5、应用场景

• 礼盒包装主要用于产品销售，增强品牌辨识度和提升品牌调性。
• IP形象应用于“左旗牧场”产品包装、文创礼品、宣传动画以及玩偶等周边商品。

兴安盟

内蒙古乌兰毛都杭盖草原肉制品有限公司

1、文化品品牌方向

肉库（优质肉制品）

2、需求类别

• 产品包装设计
• 品牌IP形象设计

3、需求名称

“勿布林”有机牛羊肉IP形象及包装盒/礼品盒设计

4、设计需求

2020年，公司进行了“勿布林草地牛羊肉”的产品追溯。“科右前旗草地羊”“兴安盟羊肉”是地理标识产品，2022年入选“全国名特优新”产品。

• 包含潮流元素，采用流行的民族风插画、中国风包装设计，描绘原产地建筑和山水场景，设计高端、现代，以简单、悠闲的方式表达的品牌价值所在。
• 体现产品自然品质优良、有机养殖、自由放养和自然养殖等众多特点，体现辽阔的原生态草原风景，营造绿色健康的形象氛围。
• 材质和形式的选择与品牌价值匹配的同时要求低预算，满足各种不同肉类产品的包装加工和储藏运输的要求，可以应用延展到各种尺寸和不同的肉类。
• 品牌口号、标题和产品描述要求清晰、直接和个性化，采用简短的单词和短语，要有力和令人信服。

5、应用场景

• 冷冻分割肉包装。
• 冷却分割肉包装。
• 生鲜肉品保鲜的真空（贴体）收缩包装。
• 中式传统肉制品（腌制肉）等的包装。
• 高温制品(牛肉干)的包装。

兴安盟农牧局

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

肉库(优质肉制品)
奶罐(优质奶制品)
绒都(优质羊绒、驼绒制品)

2、需求类别

• 产品包装设计
• 品牌IP形象设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

• “源在兴安”区域公用品牌IP形象设计
• 产品包装设计（外包装设计、衍生品设计）
• 宣传推广语设计

4、设计需求

“源在兴安”区域公用品牌于2022年在北京正式发布，以“自然兴安 盟生万物”为口号，真实地体现了兴安盟绿水青山、物产丰富的特点。

“源在兴安”具有三重含义：一是兴安盟是万物生发之“源”，二是兴安盟是绿色生态“原”乡，三是兴安盟是万物“缘”聚之地。

• 形象IP设计彰显品牌内涵，强化中国第一个生态区域品牌的引流价值，传达健康消费、绿色消费的理念，卡通形象富有亲和力，加深消费者的视觉印象。
• 产品包装设计和宣传推广语设计需要突出地域特色，彰显地域风情，简洁大气地传达品牌含义，体现兴安盟农畜产品的自然健康、品质纯净。

（设计请参考“源在兴安”logo）

5、应用场景

• 品牌IP形象设计用于“源在兴安”线上线下的品牌宣传。
• 产品包装设计用于“源在兴安”授权农畜产品包装，衍生产品用于销售及品牌推广。
• 宣传推广语设计用于“源在兴安”广告投放及宣传视频制作。

通辽市

开鲁县农牧局

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

肉库(优质肉制品)

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 品牌IP形象设计
• 农产品地理标识、农产品区域公共品牌设计

3、需求名称

开鲁红干椒品牌标识、IP形象及农产品地理标识设计

4、设计需求

开鲁红干椒有70年的种植历史，现有种植面积60万亩，产值34亿元，辐射周边多个旗县市区，是开鲁县农牧民致富增收的主要农产品。

• 体现开鲁县蓝天白云、北疆沃土、水清草绿、西辽河畔等自然元素，与开鲁县红色旅游文化、淳朴民风等人文元素相结合。
• 展现开鲁红干椒沐浴阳光、长势旺盛、辣香天下的特点，体现种植规模优势和开鲁县优越的区位条件。
• 体现开鲁红干椒为国家地理标志保护农产品、国家名特优新优质农产品，开鲁县为国家农产品质量安全县等品牌元素。

5、应用场景

• 区域公用品牌宣传（包括但不限于高速公路、机场、车站、写字楼等场景宣传）。
• 农产品展会宣传（包括但不限于绿色食品博览会、农畜产品博览会、农产品交易会、国际食品博览会等展会宣传）。

中共科左后旗委宣传部

1、文化品品牌方向

肉库(优质肉制品)

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

科左后旗黄牛品牌标识及宣传推广语设计

4、设计需求

科左后旗现有家庭牧场493家，养牛专业示范合作社83个，人畜分离养殖小区52个，标准化肉牛养殖场10个，大型养殖企业2家。肉牛产业强镇、专业村连片发展，全旗19个苏木镇场中有10个养殖规模超5万头；全旗262个行政村中有44个养殖规模超5000头。

• 体现科左后旗黄牛之乡的特点，让消费者能够迅速地识别品牌，并与竞争对手区分开来。
• 品牌标识应该简单、易于辨识、有吸引力且能够代表品牌的形象和价值观。
• 宣传标语需要体现地域特点和产品特色，简单易懂、朗朗上口、便于传播。

5、应用场景

• 各地机场、火车站媒体平面广告、宣传视频。
• 各地机场、火车站媒体平面广告、宣传视频。
• 抖音、快手、网红大V等自媒体，以及电子商务平台推广销售。

赤峰市

内蒙古老乐食品有限公司

1、文化品品牌方向

肉库(优质肉制品)

2、需求类别

产品包装设计

3、需求名称

老乐牛肉干礼品盒系列设计

4、设计需求

• 有特色，辨识度高。
• 适当融入内蒙古文化元素。
• 体现出牛肉干好吃、干净、健康。
• 整体看起来高端、有档次，适宜作为礼品。

5、应用场景

节日礼赠。

内蒙古明阳农业科贸有限公司

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

2、需求类别

产品包装设计

3、需求名称

杂粮外包装设计需求

4、设计需求

• 为小麦米，高粱米，燕麦米，玉米糁，紫米，红米，黑米，糯米，糙米，薏仁米，黍米,芸豆，绿豆，红豆，黄豆，黑豆16种杂粮设计统一风格包装。
• 采用插画形式，通过包装上的设计元素来科普粮食作物从幼苗到果实的生长过程。

5、应用场景

• 淘宝、京东等线上销售平台。
• 超市、粮店等线下销售场所。

锡林郭勒盟

中共镶黄旗委宣传部

1、文化品品牌方向

奶罐（优质奶制品）

2、需求类别

品脾标识设计

3、需求名称

锡林郭勒盟镶黄旗“奶酪小镇”品牌标识设计

4、设计需求

• 设计“奶酪小镇”文化品牌标识。
• 设计镶黄旗奶食品统一外包装上的全旗代表性logo。
• 体现镶黄旗民族奶食品的历史悠久、制作工艺精湛、奶食品质上乘。
• 体现历史上作为皇室奶食品加工基地，素有“宫廷奶食”之称，“奶酪小镇”远近闻名的美誉。

5、应用场景

• 镶黄旗“奶酪小镇”宣传材料。
• 奶食品统一外包装。

苏尼特左旗市场监督管理局

1、文化品品牌方向

肉库（优质肉制品）

2、需求类别

品牌IP形象设计

3、需求名称

锡林郭勒盟苏尼特左旗“苏尼特小母羊”和“苏尼特公骆驼”卡通形象设计

4、设计需求

苏尼特羊号称“肉中人参”；苏尼特双峰驼是我国著名的地方良种骆驼品牌，是集肉、毛、乳兼具的优势畜种，具有很高的经济文化和生态保护价值。

• “苏尼特小母羊”和“苏尼特公骆驼”卡通形象能很好的体现苏尼特羊和苏尼特双峰驼的特征、体现苏尼特文化内涵特色。
• 形象独特活泼简洁，造型可爱。

5、应用场景

• 苏尼特左旗重大宣传材料。
• 苏尼特左旗相关活动、展示等的形象物品、文创产品钥匙链、衣服的图案等。
• 肉食品、奶食品外包装上的代表性logo。

乌兰察布市

乌兰察布市农牧局

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

肉库(优质肉制品)
奶罐(优质奶制品)

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 产品包装设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

六大农畜产业的品牌标识、宣传推广语及延伸设计

4、设计需求

• 围绕乌兰察布市农畜产品“麦菜薯、牛羊乳”六大主导产业设计产业品牌标识、宣传推广语及延伸设计。
• 设计乌兰察布马铃薯、乌兰察布燕麦、乌兰察布酸奶、乌兰察布冷凉蔬菜、乌兰察布羊肉、乌兰察布牛肉品牌LOGO及系列UI。
• 设计乌兰察布冷凉蔬菜、乌兰察布羊肉、乌兰察布牛肉品牌广告语。

5、应用场景

产品包装、广告宣传等方面。

内蒙古蒙薯食品科技有限公司

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

2、需求类别

• 产品包装设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

嘟嘟薯品牌产品包装/广告语

4、设计需求

嘟嘟薯致力于做品质健康的薯类零食品牌，精选北纬42度黄金产区大西洋薯为主要原料，拥有世界级生产设备、先进日式低温VF工艺，与国际马铃薯中心、中国农科院等多家科研院校长期合作，企业目标是“让越来越多年轻人吃的有仪式感、有趣味、有声响、有态度”。

• 可根据品牌主营产品鲜脆薯条，创新设计产品包装。
• 产品包装符合当下品牌目标群体Z时代人群审美。
• 包装设计能方便落地实时执行。
• 凸显产品卖点：100%鲜切薯条、非高温油炸、非膨化工艺、0反式脂肪酸。
• 能明显区分产品口味：原味、番茄味、蜂蜜柚子味、麻辣小龙虾、催泪芥末等。

5、应用场景

• 线上线下进行展示售卖（电商淘宝、抖音、商超等渠道）。
• 宣传物料及产品介绍详情页制作等。

鄂尔多斯市糖心

内蒙古朵日纳硒科生物技术有限公司

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

2、需求类别

产品包装设计

3、需求名称

朵日纳富硒食品外包装设计

4、设计需求

• 添加公司LOGO（附件）

• 简洁大方，不要过多的背景元素，突出重点-富硒XX。
• 大米、面粉根据规格统一包装风格，小米、荞麦粉、糜米可设计为统一风格，用不同颜色区分，也可以设计成不同的风格。设计主要包括2.5KG富硒大米、5KG富硒大米、10KG富硒大米、2.5KG富硒面粉、5KG富硒面粉、10KG富硒面粉、1KG富硒小米、2.5KG富硒荞麦粉、2.5KG富硒糜米。

5、应用场景

公司直营店销售。

内蒙古黄小几商贸有限责任公司

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

2、需求类别

• 产品包装设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

• 农产品外包装设计
• 宣传推广语设计

4、设计需求

• 设计蟹田米500克、瓜子180克、沙棘系列30毫升、玉米一棒、莜面礼盒5斤外包装。
• 设计有新意，使用方便，与同类产品有差异化。
• 通过设计产品文案、包装，能抓住消费者眼球。

5、应用场景

市场推广、商场售卖、会员礼品、特殊渠道供应。

内蒙古帕阑蒂科技发展有限公司

1、文化品品牌方向

绒都(优质羊绒、驼绒制品)

2、需求类别

• 产品包装设计
• 品牌IP形象设计

3、需求名称

• Q版卡通形象
• 感恩主题礼盒包装设计

4、设计需求

• 具备草原文化和羊绒文化元素。
• 突显爱与温暖的品牌文化，与同类产品有差异化。
• 体现轻奢概念。

5、应用场景

• 店铺/工厂形象标识。
• 线上线下推广、销售，会员专供。

巴彦淖尔市

临河区农畜产品质量安全中心

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

肉库(优质肉制品)
奶罐(优质奶制品)

2、需求类别

品牌标识设计

3、需求名称

自治区农畜产品质量安全县---魅力临河 优质农产（LOGO）设计

4、设计需求

• 设计成logo。
• 体现黄河几字弯，文字需要体现“自治区农畜产品质量安全县---魅力临河 优质农产”。
• 体现特色农畜产品抽象性元素（本地主产韭菜、辣椒、小麦、鲤鱼、向日葵、肉羊、各类蔬菜水果、牛和猪肉）。
• 整体精练简约。

5、应用场景

• 农产品种养殖基地、临河企业农产品外包装、宣传资料。
• 质量安全宣传等。

乌拉特中旗蒙纯驼文化有限公司

1、文化品品牌方向

粮仓(优质粮食、粮油产品)

奶罐(优质奶制品)

2、需求类别

• 产品包装设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

红格尔驼奶皂

4、设计需求

• 体现产品地域特色及蒙古族民族特色。
• 突出产品原料绿色安全，驼奶、驼峰品质优秀。
• 突出产品含丰富甘油.无起泡剂、增白剂、防腐剂等化学添加的特点。
• 突出产品安全温和滋润，适合敏感肌及所有人使用。
• 有“骆驼”或“驼奶”或“草原”或“中草药”等元素。

5、应用场景

祛痘除螨皂、琥珀美容皂、淡斑祛痘印皂等功能性手工皂产品销售。

阿拉善盟

巴润别立镇人民政府

1、文化品品牌方向

肉库(优质肉制品)

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 品牌IP形象设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

巴润别立镇肉牛养殖产业品牌设计

4、设计需求

• 用艺术与创新相结合的形式体现阿拉善的地方特色、符号和色彩，避免出现因汉语拼音与英文混淆而产生的异议。
• 品牌设计拒绝效仿和过分夸张，要能体现企业或产品的风格。
• 品牌设计能够广泛认同、有较高的辨识度、图案清晰、线条流畅，使人印象深刻。

5、应用场景

• 对外宣传：针对全镇肉牛产业设计推广语、广告词、设计品牌IP。
• 包装盒：肉牛精分割后对外销售的包装盒。
• 产品故事：结合肉牛养殖、人文环境、企业文化，设置品牌故事。

阿拉善盟

阿拉善左旗驼中王绒毛制品有限责任公司

1、文化品品牌方向

绒都(优质羊绒、驼绒制品)

2、需求类别

• 品牌标识设计
• 产品工业设计
• 产品包装设计
• 宣传推广语设计

3、需求名称

阿拉善双峰驼绒制品设计

4、设计需求

• 驼绒围巾\披肩、驼绒被、驼绒针织衫裤、驼绒毯、驼绒帽子\手套、驼绒西装\大衣等驼绒系列产品的品牌标识设计、产品外观及工艺设计、产品包装设计、宣传推广语设计。
• 设计方案要定位阿拉善独特的地域文化并加入双峰驼元素，整体外观高端、大气、有品位，突出产品保暖、亲肤、舒适、健康、绿色环保的功能和特点。

5、应用场景

• 驼绒围巾\披肩、驼绒西装\大衣、驼绒帽子\手套主要应用于秋冬季节外搭服装服饰。
• 驼绒被主要应用于秋冬季节的床上用品。
• 驼绒毯主要应用于春秋季节的床上用品。
• 驼绒针织衫裤主要应用于秋冬季节的内穿保暖服饰。

来源：内蒙古文化产业网