《文化产业导刊》2020年第4期

作者：李淼、张书静、张齐绮

单位：大连交通大学艺术设计学院

原标题：大连市博物馆文创产品的发展现状、对策与实践开发

本文旨在通过了解大连市博物馆文创产品的现状，分析在经济与产业结构调整下博物馆文创产品存在的问题，寻找突破发展的拐点，能够为博物馆文创产品的设计开发和实际推广提供借鉴和参考。同时以大连市内两个重点博物馆为研究背景，针对性地开发独具特色的文创产品。可通过本研究加快大连本地博物馆之间的沟通、交流与资源共享，加大博物馆文创产品的后续经济效益与热度效应。

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大连市博物馆文创产品的发展现状、对策与实践开发（上）

2. 搭建内循环平台，打造产业链

打造大连博物馆文创产品产业价值链有着得天独厚的条件，产业价值链的形成可分为上层、中端、下游三个部分。

首先上层环节，大连市政府近年来出台了多项推动文创产品发展利好的政策，有助于博物馆文创产品产业价值链在不同阶段有明确的任务和目标，及时调整开发的路径和宗旨。

其次中端环节，早期大连市对文化产业发展环境的重视，建立大连市创意产业协会，2018年又成立大连市公共文化服务中心，有两大平台为建设前提，有助于博物馆文创产品产业价值链形成跨文化领域专业性的广泛交流和交叉合作。

因为创意企业的介入，能够与博物馆文创产品设计人员或相关部门]进行有效直接的对接和指导，创意企业对于文创产品从研发设计到生产制作环节，可以提供成熟运作的范本参考，帮助博物馆寻求稳定的合作生产厂家，形成一套产品质量监督机制，提高文创产品制作的质量。

最后下游环节，把好流通销售关键的两大关卡，利用新媒体手段，及时进行文创产品的评估反馈，提高参观者的参与度，有助于博物馆文创产品产业价值链找准分销市场定位和营销渠道，密切衔接文创产品供需链，最终形成可内循环发展的博物馆文创产品产业价值链。

3. 推进博物馆文创设计改革

大连市的博物馆文创产品设计开发路径亟需由“模仿式”升级为“领先式”，开发的文创产品类别也应从“多而简”转变到“少而精”，不断提高自主研发的能力，并做好文创产品的授权及产权保护。

第一，可以结合大连市各家博物馆的属性和定位，突出不同类型博物馆的文化或馆藏特色，各馆重要的定期展览和经典馆藏可与文创品一起开发更新，百花齐放，风格鲜明TXAPP.TV。

第二，加强与省内外其他博物馆的合作，积极参与国内外各类博物馆类文化交易博览会以及文创产品相关比赛，打造宣传大连地方文化的阵地，成为博物馆文创产品的前沿展示区。

第三，增加博物馆文创产品的科技智能化的含量，辅助多媒体技术，可结合当下全息影像、虚拟影像、增强现实、3D打印等热门技术，开发有趣且互动性强的文创产品，限量发行；

第四，借用加强情景式浸染，善于利用社交媒体、线上销售平台、杂志，频道节目等渠道，提高人们的参与感与交流度，创造围绕博物馆文创产品的热点话题，由话题带动引领博物馆文创产品的消费。

第五，提升博物馆文创产品的附加值服务，提供诸如文创商品定制、礼品包装、会员折扣优惠、体验型文创产品的现场制作等定期活动，做好博物馆文创产品的增值营销和信息扩展。

4. 建立文创品牌体系

纵观国内博物馆的文创产品，凡是做得比较完善，销售业绩比较突出的几家都会引入品牌设计体系(如故宫博物院为开发的文创产品注册了7个商标)。对于大连市内的多家博物馆其实已经具备品牌体系中的核心要素一标志、标准字、标准色，但真正将核心要素的衍生应用与文创产品体系做结合的却没有案例可寻。为此，博物馆文创产品的对外宣传，需要建立依托一套完整的品牌设计体系。

首先，博物馆网页导航栏中需要加入文创产品介绍的链接页面，设计方面应以博物馆标志的标准色或辅助色为搭配或为背景主色，可以加入由博物馆标志衍生或独立设计的辅助纹样图形、IP形象，页面的字体使用也需要统一在博物馆品牌规范字体之下，而不可随意用其他印刷字体代替，以此建立博物馆内外统-的视觉识别形象。

其次，博物馆文创产品的包装除了要延续核心视觉元素外，必须以多样精致打动消费者。博物馆文创产品的包装应做到量体裁衣，视觉触觉上精美有档次，开启方式惊喜便利，礼盒制作质量和选用材料优良，这样才能更好的衬托内装的博物馆文创产品。

最后，博物馆文创产品的宣传广告可以采取线上、线下同步联动。依靠网络渠道投放广告，既可以在博物馆官网上进行固定投放，也可以在网店和微店销售平台进行实时更新和滚动播放，或在微博微信公众号等社交媒体上话题投播；

线下的实体销售网点(博物馆开办的文创品店、签约销售代卖的文化品书店或连锁店、公共文化服务中心等)也要投放博物馆文创品相关的宣传广告印刷品，既有阅读观赏性，也有体验纪念性，再结合销售网点现场摆放的文创产品实物，直观性强。

另外，线下实体销售网点的装修风格不得偏离所属博物馆的品牌设计体系，以免给参观者带来视觉体验的混乱感。

围绕大连比较有代表性的博物馆(大连旅顺博物馆、大连自然博物馆)进行调研，根据两家博物馆各自的定位、特色及公众需求，为其策划开发文创产品(品牌)，并形成最终的设计成果展示，以期探索大连市博物馆文创产品新的开发模式和方向。

以下博物馆文创产品的成果是基于大连一所高校内的艺术设计学院，开展的两次文创产品策划与设计实践训练项目，作品由视觉传达和产品设计两个专业的学生完成。

其一，大连旅顺博物馆是大连市属的历史艺术性博物馆，2008年获评首批国家一级博物馆，2016年又成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位。建馆历史悠久，通过长期对藏品的研究及征集，馆内现拥有种类丰富的馆藏资源，文物级别也较高，对于深度挖掘藏品内涵文化开发文创产品有着较大的研究空间。

因此，此次旅顺博物馆文创产品项目的开发策略以馆内古文物及重点藏品为主，复制仿制藏品整体外形或局部，提炼抽象藏品元素，衍生设计为大众生活所需要的产品，不只是强调文创品单纯的好看，更倾向于产品实用功能的体现，提升大众的使用体验，让典藏的精品文物化身为老百姓身边生活中的寻常物。

其二，大连自然博物馆是大连市综合性自然科学博物馆，集合了地质、古生物、动物、植物标本的收藏，馆内的藏品标本以海洋生物及热河生物群化石标本为特色，许多标本在亚洲及世界也极为珍贵。

因此，对于大连自然博物馆文创产品项目的开发策略在于“活化”标本，从智慧文创和IP文创两个方向入手，技术推动加故事驱动，赋予参观者沉浸式的感官体验和想象力，进而了解物种世界的前世今生，增加趣味性、娱乐性、教育性。

智慧文创，具有一定的超前意识，以科技为创新手段，搭载时下最热广]的全息投影、VR虚拟现实、信息传感、人工智能等高新技术，拓展延伸大连自然博物馆的展览功能和教育功能。

IP文创，打造大连自然博物馆独有的IP文化与价值，将这一无形资产应用于系列文创产品的开发，与不同载体进行结合深入融合到人们的生活，IP形象进而升级为大连城市的文化名片。

END

编辑：冉冬怡

审核：王晓飞

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