潮新闻客户端 记者 杨希林

文化是一座城市最靓丽的名片，也是一座城市最厚重的底色。

近日，2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛进行了初评，自大赛启动以来，共收到来自全国各地的参赛作品432件，最终54件产品脱颖而出，将参加后续决赛路演环节糖心vlog。

近年来，嘉兴持续在文化设计领域发力，长三角（嘉兴）文化创意设计大赛等活动数次出圈。又有哪些新创意吸引了专家的目光？

评委评审现场

植物染的五彩口罩你见过吗

2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛共分为三类：创意设计类，文旅产品类和非遗文化类产品。为了抢占目光，来参赛的三类产品个个“脑洞大开”。专业评委们是如何从一堆作品中“好中选优”呢？

植物染和蓝印花布可以衍生出怎样的创意设计产品？全国王牌蓝印花布生产基地之一，桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司送来了植物染文创系列真丝口罩前来“出战”。现场人气最高的是一款青绿色渐变文创：它的配色让人一秒联想到宋代画家赵希孟的《千里江山图》，远远看过去又很像莫奈《睡莲，水景系列》的同款配色。另外一款“美拉德”（棕色系）风格的蓝印花布包，是年轻女士们最爱的秋冬新款……很难想象，这些五颜六色的色度，都是用一块块蓝印花布染成的。

文创示意图

文创示意图

“我们一直秉承着‘把蓝做透’的理念，用桐乡蓝印花布玩创新。”参赛者告诉记者，企业传承传统蓝印花布染印工艺的同时，一直在结合国画、版画、民间剪纸等多种艺术形式开发新图案，结合创新设计设计文创。“蓝到深处可以是黄、橙，甚至更多颜色。”

另一款让评委们眼前一亮的创意设计产品，是来自上海华东理工大学学生设计的“巧克力保卫战”。它取材于歌斐颂巧克力小镇的巧克力，设计者把年轻人喜欢的社交游戏——卡牌设计成了一个个巧克力豆的形象。抽取了一张黑色巧克力豆手牌，你可能是“手中的黑色巧克力豆数量乘以2”，也可能是“损失了所有黑色巧克力豆且下一轮不能抽牌”……兼顾文化特色的同时还能满足年轻人社交需求，不少评委为它点赞。

巧克力卡牌示意图

“表情包”和“老报纸”都来了

文旅产品评选环节，来自嘉兴的两款文创吸引了专家注意。

一款是来自干窑镇的“窑墩墩”系列表情包。在微信平台上搜索“窑墩墩”，一组独具特色的表情包立刻蹦了出来：有会“红脸”的窑墩墩、会鞠躬的、会掏出窑碗来接红包的……自带文化的表情包卡通形象的生动诠释下，别有一番趣味。

表情包截图

“窑墩墩”长啥样？外形上看，它像个石灰色的“天线宝宝”，是嘉善县干窑镇窑墩的漫画版；为了推广“文明出游”理念，当地推出了这一组表情包。后续，当地还以不同颜色的“窑墩墩”形象设计了钥匙扣、冰箱贴、雨伞等文创品，“萌萌哒”的系列产品让不少年轻游客主动掏腰包。

另一款是来自平湖图书馆的报纸系列文创。它取材于该图书馆收藏的百年老报纸《平湖日报》《新平湖》《民声报》《小平湖人报》等图案，衍生出的报纸抱枕、报纸牛皮纸袋、报纸雨伞……让评委们爱不释手。

报纸文创图

另外，来自嘉兴伽博文化艺术有限公司的“善邑珍宝”——文物修复体验套装，也被在场的评委专家们点赞。“这款文物修复能让大家体验到古籍修复技艺，性价比高，还能和嘉兴多本古籍嫁接起来，兼具创新性和实用性，很适合批量生产。”

文物修复体验套装

老国货因新设计火了

非遗文化类产品评审过程中，部分“颜值上新”的老牌国货被专家团队们挑选了出来。来自上海的梨膏糖制作技艺（上海梨膏糖制作技艺），是国家级非物质文化遗产代表性项目，甜如蜜，松而酥，不粘不腻。近期，上海梨膏糖食品厂上新了许多新包装，因此又成了走红的“文创国货”。

梨膏糖

另一款文创国货，是来自浙江西塘旅游文化发展有限公司申报的盘扣压襟——所谓“压襟”，从字面上理解就是“压住衣襟的东西”，是古代女子挂在胸前的配饰，佩挂于衣襟的右上方。当地以汉服文化与本地非遗手工产品——西塘盘扣相结合，具有西塘特色的手工压襟，几乎成了来西塘古镇景区的汉服爱好者们人人必买的“爆款”。

盘扣压襟

盘扣压襟

54件入围产品，将参加本次大赛的决赛路演和颁奖仪式。终审环节，组委会将评选出金奖3名、银奖6名、铜奖9名、优秀奖若干名。同时参赛者还可签订产品化开发协议，促进大赛优秀设计成果的产品落地转化。

完整入围名单如下：

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