文创产品的整合设计工作架构

在文创产品设计的业务中，较大部分的产品数量为客户委托，并且未来这一类的业务会成为文创行业的主流业务类型。

虽然绝大部分设计公司或设计师还没有或不能接受产品设计管理这个职业，但是，产品设计管理的工作和职责一开始就和设计密不可分。

大多数设计师或设计机构的创始人，愿意或自觉不自觉地自己担任了产品设计管理的工作，在其他行业这被称之为产品经理。

在伟大的义乌，几乎每一个老板都是一个称职、尽职、合格的产品经理，一方面他们密切关注市场最新潮流以及产品在市场的销售反馈，另一方面他们发挥自己的聪明才智，不断创造出可以快速投放市场和渠道的新产品，并且不断地改进生产工艺和降低成本。

这群遍布义乌小商品海洋的庞大产品经理人，创造了无数物美价廉的产品，走向全球，被市场接受，收到终端和消费者的欢迎。

他们的最重要的工作精神和方法就是不断探究任何一种可能产品的生产工艺和材料制作，总是会找到一个合理价格的生产技术。

在这种粗放式的工作流和意识流，最核心的机制就是产品的整合设计，他们用自己丰富的产品经验和有效地实用知识去解决产品设计架构，以获得可靠的设计思路和有保障的设计效率。

大多数设计师的设计工作是从一个创意、一个感觉开始，到产品成型的过程中会有无数次的测试、调试，文创产品设计师的成果效率远低于工业设计师，根源在于文创设计师善于视觉经验缺乏产品造型、结构及材料的应用操作。

文创产品设计大多优于平面和视觉应用，缺乏产品结构建模技术与形象模拟，从设计效果图到打样，几乎是一个难以完成的过程，设计数据不精确，结构造型不匹配及不符合生产工艺要求，材料选择远离材料属性和工艺要求。

往往文创产品设计师的设计成果落后市场趋势，创意也会领先于设计成果被市场抄袭。

文创产品设计管理工作应用好整合设计，除了可以减少设计沟通和减少试错，最重要的可以大大提高产品设计效率，快速扩大提升设计机构的竞争力和盈利能力。

文创产品整合设计，也是产品研究和设计分析，其路径有二个，一个是产品功能架构分析，一个是产品形态分析。

其作用在于大大减少设计师扩散思维和无边界想象，框定设计师针对特定产品设计的边际，拟定设计工作方向和流程，减少不必要的测试。

一、产品功能架构分析

产品功能架构分析是指对产品的定位和使用功能予以确定，以符合客户、市场及消费者预期，文创产品功能整合分析的方法包括：

1、 产品功能实用性的逐步完善

文创产品大多数不需要全面的创新发明创造，基于微创新的文创设计理念，在产品目录体系内适当地选品，对产品功能的实用性逐步完善和扩展，强化产品的成熟度。

增加产品实用功能，指在原有目录产品的现有功能基础上，增加其功能性和实用性。

原创 包括现有品类的单一独创的功能创新设计，比如匠艺的皮与木结合的手包，选用高质皮料和木料打造，在质感、视觉及使用上都属于手包品类的原创设计TXAPP.TV。

改善 通常是在现有产品基础上，应有工艺、材料或结构设计等改善现有产品的功能和使用，更好用，更耐用，更多功能。比如竹语系列雨伞，弗居的筷子，造物的T恤等都是在各自主打产品的功能改善上比较擅长糖心vlog。

融合 通常是多个产品品类的功能组合，并成为一个全新的产品类别。比如猫王的小王子系列。

2、使用人性化舒适度，产品使用的人性化、舒适度是消费购买的最核心预期，它决定了消费者购买后的评价和粘性。

分析、掌握消费体验，采集消费行为，对设计产品的功能进行合理筛选和优化配置，确保产品设计符合消费者的心理预期和使用。

行为习惯 理解、收集、模拟消费者的使用习惯、行为规律，确保产品设计与之匹配。

心理预期 分析、探究消费者对拟购买产品的愿望，并进行侧写、画像，使之具象化成为产品的可视结构与造型。

创意突破 发挥创意思维，突破产品的现有功能，使得产品更符合人体舒适度和视觉经验。 3、任何产品必须符合人体工程学，确保产品设计与人体匹配，包括大小，手指或身体接触的位置，材料质感等

物理学、生理学匹配 产品的物理结构、造型灯与人体生理机能相匹配，比如匠艺皮料与木料结合的手包在视觉上两种材料处理得比较和谐一致，在两种材料结合的边际细节处理的非常柔和，不会令人对材料质感产生困惑。糖心

肌肉记忆 人体通过不断重复的行为习惯形成肌肉记忆，这种肢体语言记忆与心理（潜意识）传递对产品的造型、尺寸设计的影响非常巨大。

二、产品形态分析

通过对产品形态的分析研究，可以对设计产品的视觉预期予以确定，基本上划定了设计师的设计工作方向和范畴，这一分析研究确保设计工作和效率的可控，而不是任由设计师漫天飞舞。

产品设计的形态分析，主要围绕产品造型结构与功能展开，即，造型应当是为功能服务，功能始终还是首要的。

产品形态分析主要有以下几个层面：

造型语言与审美 产品设计需要通过产品的造型呈现和实现，产品造型语言的传达必须符合基本审美规范，大小、尺寸、比例、节点、粗细、直线、弧线、弧度、圆形、方形作为独立结构造型还是组合造型等都存在匹配与审美经验。

造型基础与本源（产品或材料） 产品形态分析必须符合产品的基础造型，这是人类使用工具积累的基本规律，比如，设计笔要考虑粗细、手握节点、重度比等，在选择不同的木头、金属、树脂等不同材料，都会有不同的设计与应用考量。

平面构成与色彩 产品基础设计完成之后，最终的呈现需要平面构成与色彩的设计直接地对消费者和消费行为产品影响和激发，确实有不少工业设计师的产品在平面和视觉上减分。

视觉构成及空间应用 产品不是独立的，任何产品都会有一个使用空间匹配的问题，这个问题对于产品实用粘性和成效传播的作用很关键。办公空间和私人书房对文具的要求和选择就不一样。

视觉传达与文化品质 产品最终整体呈现的视觉及其传达，放映了这些产品的气质、气场和品质，因而对于设计分析锁定特定的消费群体意义重大。