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9月21日（本周五）下午，“海纳百创·2018 ‘浦东创业微讲坛’第三讲——如何从事文创产业”的公益讲座在四库书房·新场雅集顺利举行。
多位企业创客们参与了此次讲座，主讲嘉宾廖洸晖从——“何谓文创产业、文创工作的三角链关系、如何打开文创的大门、‘新场古镇’该是怎么样的文创小镇、‘新场文创小镇’的思维与做法、文创产业国际对标案例分析、文创产业的目标（取舍）策略、文创产业的营销策略”8个方面向在座的各位文化创客们进行了认真讲解。
主讲嘉宾廖洸晖
中华两岸高科技智慧农业发展协会会长、上海市市级文创创业指导专家、中华产业经济发展协会文创工委会运营委员、黄浦区豫和缘文创项目培育基地负责人、上海-滢玺文创创始人、滢玺（上海）文化发展有限公司总经理、翱纬（上海）规划与营销整合有限公司总经理
本次公益讲座由浦东新区人力资源和社会保障局指导，浦东新区就业促进中心和浦东新区新场镇人民政府主办，浦东新区就业促进中心航头分中心、航头镇社区事务受理服务中心、上海新场文化发展有限公司、新场镇社区事务受理服务中心、四库书房·新场雅集、上海协侬劳动保障咨询服务有限公司承办。
讲座前签到
讲座前演奏
与会的诸位文化创客们
认真听取了讲座全程
讲座结束后同主讲嘉宾廖洸晖
进行了热烈的交流和讨论
和主讲嘉宾廖洸晖讨论交流
让我们跟随他们一起来
看看此次讲座的重点内容
1
何谓文创产业
文创产业的由来：创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
文创的定义
文化：生活的轨迹
创意：创新+新创+专利
产业：供应链+价值链
2
文创工作的三角链关系
文创产业：产、经、政、学、研的依托关系
文创的伙伴关系为：政(官方) 、产(产业)、研(学术)、经(经济)要针对文创项目运作的“养成”、“关系”与“流程”制定了三角键落位图，用来说明从“文创——创业——产业（到）商业——市场化的操作型式。
3
如何打开文创的大门
文创从业者的分类 / 观念引导：
1. 因兴趣而做文创
2. 不得已而做文创
3. 跟着别人做文创
4. 做文创但不文创
文创从业的特质 / 观念引导：
1. 有激情、能感动、说故事、讲方法
2. 懂尊重、知保护、求研发、创特色
2. 商业与公益、抄袭与门槛、高阶与低阶糖心vlog
4
因地制宜：“新场古镇”该是怎么样的文创小镇
以政策为牵引：
创意设计、媒体融合、广播影视、出版发行、动漫游戏、演艺娱乐、文博非遗、艺术品交易、文创智库
传统文化嫁接现代生活：
“文化+科技+可售”，赋予了文创产业更加多样化的未来，但原汁原味的传统文化，在当今时代仍然有深远的延伸发展的可能，将丰厚的文化积淀去芜存菁，变成独特的文化资源，形成围绕古建筑、传统手工艺品、传统工艺等为核心的特色创意文化，同样具有广泛的发展前景。
自定义主打核（带围绕牵引效果为佳）：
电竞、二次元动漫、养生、自然教育、街头…导入。
5
“新场文创小镇”的思维与做法
思维：
先立定框架目标，要先知道是做“上海领域”的文创，这里面有上海所应有的——包容、国际、创新、设计…都是不一样的，也就是上海特色。
再结合“就地”的资源，上海的新场古镇，先落地的是上海特色下符合“新场”的内涵，又能扩容进“上海”大方向的“文创”。
做法：
1.资源分析与配置
2.主题围绕：产业、商业
3.营销策略与市场对接
6
文创产业国际对标案例分析
二次元文创：城市文旅业态
产业文创：产业观光复合业态
艺术文创：城市文旅业态
版权产业：IP复合业态
历史文创：旧城改造
品牌文创：创新零售业态、创新餐饮业态、跨界餐饮业态、民生技艺业态、民俗技艺业态
7
文创产业的目标（取舍）策略
取舍原则：做你喜欢的事，各种不同的喜欢加在一起就是“有市场”的文创，也才有差异。
取舍的主体对象设定：
1.企业转型：驻地现有企业“文创化”——经营、产品、营销方面可以永续经营、突破品牌的形象树立、增加新的创收途径。
2.创新创业：双创结合“文创”的创业对象。
8
文创产业的营销策略
创意新零售关系介绍：
线上-『便利』
线下-『情趣』
定位观念——营销之前，“定位”先行。
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