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本书主要介绍了如何针对市场需求进行系统性设计文创产品。具体包括三个方面内容，一是相关理论，主要从文创产品设计概念、政策、特征等方面来介绍。二是从文创产品设计开发流程和方法，主要从文创产品设计方法、原则以及结合实际案例介绍。三是文创产品设计前沿知识，主要从前沿典型案例，结合前沿理论多角度解读和分析案例来介绍。

作者简介

周承君，湖北工业大学，系主任、副教授，1999年湖北工业大学艺术设计学院首届研究生毕业，获硕士学位；现任该校广告系主任，硕士生导师糖心vlog。2001年立项“武汉设计创意产业谷可行性研究”，为我国zui 提出“创意产业”概念的学者之一。致力于地域文化符号研究与品牌构建；2012年首都师范大学访问学者，参与“视觉新北京”创新研究；2014年主持湖北省教育厅教研课题，指向武汉2049形象战略的地域文化符号研究；主持教育厅十二五规划课题，设计教育与湖北文化产业协同创新的理论与实践。2014年主持第十届国际园林博览会VI系统设计、系列门票设计并参与了园博会纪念邮票设计。著有《设计心理学》、《图形创意》、《中外建筑史》、等著作，发表《文化创意引领设计产业发展和设计教育变革》、《旅游纪念品开发中的维与度——以“武汉印象”为例》等论文数十篇。曾获第二届中国高等院校设计艺术大赛金奖、全国旅游纪念品大赛金奖、第２６届时报金犊奖“十大青年设计师”奖及其他众多专业奖项，指导学生获得各类大奖数十项。

目　　录

第一章文创产品相关基础知识　/ 001第一节　文创产品设计概述　/ 002一、文创产业与文创产品基本概念　/ 002二、文创产业与文创产品相关政策　/ 003第二节　文创产品的基本特征　/ 007一、文化性与艺术性　/ 007二、地域性与民族性　/ 008三、纪念性与实用性　/ 010四、经济性与时代性　/ 012第三节　文创产品的基本分类方式　/ 013一、基于产品的设计对象分类　/ 013二、基于产品的材料工艺分类　/ 018三、基于产品的市场需求分类　/ 022四、基于产品的功能分类　/ 023第二章文创产品设计与创新　/ 024第一节　创新是文创产品的灵魂　/ 025一、在满足需求的前提下创新　/ 025二、符号、隐喻与创新　/ 029三、潜意识与创新　/ 033四、时尚心理与创新　/ 033五、文化差异与创新　/ 036第二节　创意思维的基本模式与手段　/ 038一、创意思维的基本模式　/ 038二、思维拓展的基本手段　/ 040第三节　文创产品开发的典型范式　/ 043一、地域文化驱动的文创开发　/ 043二、经典内容驱动的文创开发　/ 044三、非遗产业驱动的文创开发　/ 045第三章文创产品设计方法和原则　/ 046第一节　文创产品设计方法　/ 047一、以功能为主的设计　/ 047二、突出趣味性的设计　/ 047三、融入情境性的设计　/ 049四、演绎故事性的设计　/ 051五、应用高科技的设计　/ 051第二节　文创产品设计原则　/ 052一、以市场为导向的原则　/ 052二、突出差异的创新原则　/ 053三、兼顾美观与实用的原则　/ 054四、坚持绿色环保的原则　/ 055五、遵循系统分层的原则　/ 057第三节　文创产品设计中的文化体现　/ 058一、地域文化与文创产品设计　/ 058二、中国传统美学与文创产品设计　/ 059三、情感体验与文创产品设计　/ 062四、文化符码与文创产品设计　/ 063第四章文创产品设计的基本流程　/ 065第一节　文创项目管理与市场调查　/ 066一、文创项目管理　/ 066二、文创产品市场调查　/ 069第二节　文创产品受众行为分析与用户画像　/ 075一、文创产品受众行为分析　/ 075二、文创产品用户画像　/ 079第三节　文创产品定位与头脑风暴　/ 081一、文创产品定位　/ 081二、文创产品开发中的头脑风暴　/ 083第四节　文创设计草图表现与效果图表现　/ 085一、文创产品三维表现技巧　/ 085二、平面作品表现技巧　/ 091第五节　平面作品打样与产品模型制作　/ 095一、平面作品打样　/ 095二、产品模型制作　/ 096第五章文创产品经典案例赏析与评价　/ 100第一节　博物馆文创商品　/ 101一、北京故宫博物院文创商品　/ 101二、台北故宫博物院文创商品　/ 103三、国外博物馆文创商品　/ 105第二节　MUJI、IKEA与“上上”的生活美学　/ 111一、“上上”的中式生活美学　/ 111二、MUJI的日式生活美学　/ 113三、宜家（Ikea）的北欧生活美学　/ 115第三节　“大圣归来”与熊本的IP衍生　/ 116一、“大圣归来”动漫衍生的悲喜剧　/ 116二、“熊本熊”与日本卖萌经济学　/ 117第四节　文创产品设计的评价　/ 119一、文创产品评价的一般程序　/ 119二、文创产品应尊重用户情感体验　/ 119三、文创产品应有助于文化理念的正向传播　/ 120四、文创产品的可用性测试　/ 120五、权威文创产品设计大赛的评价标准（参照具体文创设计大赛官网要求）　/ 120第六章文创产品设计案例　/ 121第一节　第十届（武汉）国际园林博览会特许商品设计　/ 122一、武汉旅游纪念品市场前期调研与总结　/ 122二、“武汉元素”提炼设计　/ 126三、文创产品开发中的维与度　/ 132第二节　荆州博物馆文创商品的“楚文化”表现　/ 135一、荆州博物馆的前期调研与总结　/ 135二、“楚文化”头脑风暴　/ 136三、荆楚博物馆文创商品的“楚文化”表现——以“齐物”笔架为例　/ 136四、文物食品模具设计　/ 144第三节　旺旺文创食品设计　/ 145一、旺旺食品品牌调研与总结　/ 145二、旺旺文创食品开发　/ 145参考文献　/ 152